Чому важливий регулярний аудит рекламної кампанії?

Контекстна реклама Google дозволяє максимально оперативно збільшити трафік на сайт. Якщо виконано грамотне налаштування оголошень і використано всі можливості, які надає сервіс контекстної реклами, то зростає потік відвідувачів, готових до укладення угоди. В результаті такі кампанії показують високу ефективність інвестицій. Власник бізнесу отримує прибуток, який у кілька разів перевищує вкладення в рекламу.

Але якщо у вашому акаунті трапляються помилки на різних рівнях функціонування системи, то прибуток може перетворитися на гарбуз. Ви даремно витратите гроші.

Щоб виявити ці недоліки, необхідно провести аудит рекламної кампанії, з чим Вам можуть допомогти тут adwservice.com.ua/uk/audit-reklamnoyi-kampaniyi. А у нашій статті ми поговоримо про те, як виявити та усунути помилки, на що слід звернути пильну увагу, а також наведемо чек-лист для аудиту Google Ads.

Коли необхідний аудит рекламних кампаній?

Під час аналізу рекламної кампанії необхідно виявити всі помилки та похибки, допущені як в технічній, так і в маркетинговій частині. Знижувати продуктивність оголошень можуть навіть найменші недоліки, але саме такі дрібниці й впливають на успіх всієї кампанії.

Як визначити, чи потрібен вам аудит рекламного облікового запису Google? Він необхідний, якщо ви можете описати свою ситуацію одним або декількома реченнями з наступного списку:

• Ви вирішили замовити рекламу Гугл, але вона не приносить планового прибутку.
• Відсутнє зростання кількості звернень після запуску кампанії.
• На сайт приходить нецільова аудиторія.
• Рекламний бюджет постійно збільшується.
• Показники ефективності контексту демонструють негативну динаміку.
• Відсутнє розуміння, що саме слід зробити, щоб реклама запрацювала.
• Компетентність фахівця-контекстолога викликає сумніви.

Аналіз контекстної реклами слід проводити не раніше ніж через місяць після її запуску. Цей період необхідний для збору статистичних даних.

Чек-лист для оцінки якості рекламної кампанії Google

Аудит контекстної реклами полягає в детальній оцінці чотирьох важливих складових.

Налаштування облікового запису

• Лічильники аналітичних систем, без підключення яких можна забути про оцінку ефективності кампанії.
• Call-трекінг, без якого також неможливо отримати глибоку аналітику.

Налаштування кампаній

• Майданчики для показу реклами — важливо блокувати нерезультативні майданчики.
• Назви кампаній, щоб швидко орієнтуватися в акаунті.
• Розподіл кампаній за типами — пошукова та медійна, окрема кампанія для мобільних пристроїв, для товарних позицій тощо.
• Геотаргетинг — максимально звужуйте географію, показуйте оголошення тільки в тих регіонах, в яких працюєте.
• Обґрунтованість застосування стратегії призначення ставок для кожної окремої кампанії.
• Ліміти витрачання бюджету — за їх відсутності витратити місячний бюджет можна за кілька днів.
• Блокування деяких IP-адрес для зменшення кількості нецільових кліків.

Налаштування оголошень

• Наявність ключа в заголовку — це може знизити ціну кліка.
• Унікальна торгова пропозиція — реклама повинна не тільки інформувати про факт продажу, але й демонструвати вигоди для покупця.
• Кількість ключових фраз — оптимальна формула «одне оголошення — один ключ».
• Розподіл оголошень по групах залежно від місця розташування, часу показу, теплоти запиту тощо.
• Цільова сторінка — відвідувач повинен відразу потрапляти на сторінку продукту, яким зацікавився.
• Наявність кнопок, що закликають відвідувачів до дії, на цільових сторінках — «зробити замовлення», «додати до кошика» тощо.
• Швидкі посилання, які дозволяють детальніше сегментувати аудиторію, збільшують розмір оголошення, роблячи його більш помітним та інформативним.
• Доповнення та розширення — рейтинг компанії, фото товару тощо.
• Наявність граматичних помилок, які негативно впливають на результативність реклами та імідж компанії.

Ключові слова

• Семантичне ядро — його висока якість є фундаментом успіху будь-якої контекстної кампанії.
• Мінус-слова — недбале ставлення до формування переліку мінус-слів практично завжди призводить до фінансових втрат.
• Середньо- та низькочастотні ключові фрази — використання тільки високочастотних ключів робить кліки золотими.

Як часто потрібно проводити аудит і що робити з результатами?

Універсального графіка немає — багато що залежить від бюджету та масштабу акаунта. Але є орієнтири, які добре працюють на практиці:

• Щотижня — швидкий моніторинг ключових показників: ціна конверсії, CTR, витрата бюджету. Якщо Ви витрачаєте, скажімо, 30 000 грн. на місяць, а за перший тиждень вже пішло 20 000 грн. без пропорційного зростання заявок — це сигнал копнути глибше.
• Щомісяця — більш детальний аналіз: перевірка пошукових запитів, оновлення списку мінус-слів, оцінка ефективності окремих груп оголошень.
• Раз на квартал — повноцінний аудит за чек-листом, описаним вище. Сюди входить ревізія структури аккаунта, стратегій ставок, посадкових сторінок і розширень.

Зверніть увагу: перед сезонними піками (наприклад, перед Чорною п'ятницею або новорічними святами) варто провести позаплановий аудит. Конкуренція за кліки різко зростає, і старі налаштування можуть виявитися неефективними.