ТОП-10 медіаагенцій України за рейтингом IAB 2025
Щороку Індустріальний комітет IAB Ukraine оцінює гравців українського рекламного ринку за десятками критеріїв — від фінансової стійкості й баїнгових можливостей до фестивальних здобутків і розміру команди.
Саме ця оцінка стала основою рейтингу медіаагенцій 2025 року, де разом із міжнародними мережами — OMD, Havas, IPG Mediabrands — у десятці також представлена незалежна українська маркетингова агенція повного циклу MixDigital.
У цьому огляді ми розглянемо десять агенцій, які увійшли до офіційного шортлиста IAB, їхні сильні сторони та допоможемо зрозуміти, кого у 2026 році варто обрати для управління медіабюджетом.
Як працює методологія IAB Ukraine
Рейтинг IAB базується на семи ключових факторах: фінансова стійкість, баїнгові можливості (Television, OOH, Performance, Radio), обороти, рекомендації клієнтів, досягнення на фестивалях, профільний та індустріальний фактори, а також верифікований розмір команди.
Щоб результати були зіставними, IAB використовує систему вагових коефіцієнтів. Позиції в таблиці оборотів дають до 1 750 балів, рекомендації клієнтів — до 3 250, фестивальні здобутки — до 1 750, профільний фактор — до 3 250, індустріальний фактор — до 600, верифікований розмір команди — до 1 000.
Баїнгові можливості (T — TV, O — OOH, P — Performance, R — Radio) фіксуються окремо та показують, з якими каналами агенція реально працює.
10 найкращих медіаагенцій України: порівняльна таблиця IAB 2025
| Місце | Агенція | Міжнародний досвід | Команда | Бали IAB |
| 1 | OMD Optimum Media | - | 72 | 9 241 |
| 2 | Netpeak | Так | 24 | 9 006 |
| 3 | MixDigital | Так | 10 | 7 506 |
| 4 | Promodo | Так | 16 | 7 096 |
| 5 | UM (Razom Group) | - | 48 | 6 409 |
| 6 | HAVAS DGTL KYIV | Так | 14 | 5 053 |
| 7 | AMS agency | - | 23 | 4 657 |
| 8 | INITIATIVE (Razom Group) | - | 30 | 4 565 |
| 9 | HAVAS MEDIA (Razom Group) | - | 20 | 3 518 |
| 10 | NCG DIEVO | Так | 12 | 3 517 |
*Примітка: У графі «Міжнародний досвід» враховано лише підтверджену активність українського офісу на зовнішніх ринках (робота з іноземними клієнтами або глобальні контракти, керовані з України). Належність до міжнародної мережі сама по собі не додає балів у цій категорії за методологією IAB.
Розрив між 1-м і 10-м місцем становить 5 724 бали. Це свідчить про неоднорідність ринку медіаагенцій в Україні: поряд із великими мережевими холдингами працюють незалежні команди, які конкурують за рахунок спеціалізації та якості сервісу.
1. OMD Optimum Media — мережева агенція
OMD Optimum Media очолює рейтинг IAB з результатом 9 241 бал. Це український офіс глобальної мережі OMD, що входить до Omnicom Media Group.
Сильні сторони:
- масштаб команди та розподіл експертизи за каналами
- високі показники обороту
- доступ до глобальних інструментів і досліджень
На що звернути увагу: мережева модель передбачає складніші процеси та вищий поріг входу для клієнтів.
2. Netpeak — performance та аналітика
Netpeak посідає друге місце з 9 006 балами.
Сильні сторони:
- фокус на performance та ROI-орієнтованих інструментах
- власні технологічні рішення
- досвід роботи на міжнародних ринках
Особливість: агенція традиційно сильна в digital-каналах і performance-підході.
3. MixDigital — незалежна агенція повного циклу з міжнародним портфоліо
MixDigital посідає третє місце рейтингу IAB 2025 з результатом 7 506 балів і є єдиною незалежною агенцією серед топ-3 гравців. MixDigital працює як агенція повного циклу, поєднуючи стратегію, аналітику, креатив і медіа в єдину систему.
Один із ключових факторів — досвід роботи на міжнародних ринках. За даними агенції, портфоліо охоплює 700+ брендів і 35+ країн.
У рейтингу IAB MixDigital має один із найвищих показників за рекомендації клієнтів, що свідчить про високий рівень задоволеності співпрацею.
Не всі гравці десятки працюють у моделі повного циклу — частина спеціалізується на окремих напрямах, тоді як MixDigital позиціює себе як агенцію системного маркетингу, що у своїй моделі роботи інтегрує всі етапи: стратегія → дані → креатив → медіа → performance.
Окремо варто виділити медійний напрям агенції. Саме mixdigital.agency/ua/services/mediareklama/ охоплює повний набір послуг. ТБ, зовнішню рекламу, digital, programmatic та кросмедійне планування.
Сильні сторони:
- високі показники за рекомендації клієнтів
- досвід роботи на міжнародних ринках
- інтегрований підхід до маркетингу
- гнучкість у роботі з різними бюджетами
4. Promodo — експертиза в e-commerce
Promodo — відома насамперед як performance-експерт для e-commerce та B2B-сегмента.
Сильні сторони:
- експертиза в performance-маркетингу
- аналітика та робота з конверсіями
- досвід роботи на міжнародних ринках
- фокус на e-commerce і digital-first бізнесах
5. UM (Razom Group) — мережева структура IPG
UM входить до RAZOM GROUP — українського партнера глобальної мережі IPG Mediabrands.
Сильні сторони:
- масштаб і структуровані процеси
- доступ до міжнародної експертизи та інструментів
- досвід роботи з великими брендами
UM підходить компаніям, які потребують стандартизованого підходу до медіапланування та роботи з великими бюджетами.
6. HAVAS DGTL KYIV — digital і креатив
HAVAS DGTL KYIV — цифровий підрозділ мережі Havas. Агенція фокусується на digital-стратегіях і поєднанні креативу з медіарозміщенням, працюючи в моделі інтегрованих команд.
Сильні сторони:
- поєднання креативу та медіа
- досвід роботи в межах глобальної мережі
- фокус на digital-кампаніях
Такий підхід підходить брендам, які шукають єдину команду для розробки ідеї та її реалізації в медіа.
7. AMS agency — спеціалізація на OOH і Radio
Основний фокус AMS agency — зовнішня реклама (OOH) і радіо.
Сильні сторони:
- висока оцінка за рекомендації клієнтів
- спеціалізація на офлайн-медіа
- досвід роботи з локальними кампаніями
AMS agency підходить компаніям, які фокусуються на зовнішній рекламі або шукають підрядника з вузькою спеціалізацією в OOH і радіо.
8. INITIATIVE (Razom Group)
INITIATIVE входить до Razom Group і працює в рамках глобальної мережі IPG Mediabrands.
Сильні сторони:
- робота з різними медіаканалами
- швидкість запуску кампаній
- досвід у мережевій структурі
Такий підхід підходить брендам із частими кампаніями та потребою в оперативних рішеннях.
9. HAVAS MEDIA (Razom Group)
HAVAS MEDIA в Україні працює в межах Razom Group і входить до глобальної екосистеми Havas. Агенція працює з класичними медіаканалами, зокрема телебаченням, зовнішньою рекламою та digital, і фокусується на медіаплануванні та баїнгу.
Сильні сторони:
- досвід роботи з різними каналами
- системний підхід до планування
- інтеграція в міжнародну мережу
Підходить брендам, яким важлива реалізація медіастратегії у великих кампаніях.
10. NCG DIEVO
NCG DIEVO — незалежна українська агенція, яка працює з повним набором медіаканалів і поєднує гнучкість невеликої команди з можливістю реалізації комплексних кампаній.
Сильні сторони:
- досвід роботи на міжнародних ринках
- гнучкість у роботі з клієнтами
- повний набір медіаканалів
Підходить компаніям, які шукають баланс між гнучкістю та системним підходом до медіа.
Як обрати медійну агенцію під своє завдання
Навіть у межах ТОП-10 IAB агенції суттєво відрізняються за підходами — і «найкращий» не завжди означає «найкращий для вашого бізнесу».
Ось спрощена карта вибору:
- Потрібен повний цикл (стратегія, креатив, медіа та аналітика): MixDigital. Підхід з інтеграцією всіх етапів маркетингу в межах однієї команди.
- Великі бренди з масштабними медіабюджетами: OMD Optimum Media, UM (Razom Group), HAVAS MEDIA, INITIATIVE (Razom Group). Підходять для комплексних кампаній із використанням різних каналів і стандартизованих процесів.
- E-commerce та digital-first бізнес: Netpeak, Promodo. Сильна performance-експертиза та фокус на онлайн-конверсіях.
- Кампанії на міжнародних ринках: MixDigital, Netpeak, Promodo, NCG DIEVO. Усі мають підтверджений досвід роботи з іноземними клієнтами.
- Фокус на OOH/зовнішній рекламі: AMS agency як спеціалізований варіант.
- Креативно-медійний підхід: HAVAS DGTL KYIV. Поєднання креативу та медіа в межах однієї команди.
Висновок: український медіаринок у 2025–2026 роках
Десятка медіаагенцій України за версією IAB поєднує глобальні мережеві структури та незалежні українські команди, які конкурують завдяки експертизі, якості сервісу та досвіду роботи з клієнтами.
Перші позиції рейтингу — OMD Optimum Media, Netpeak та MixDigital — демонструють різні підходи до побудови маркетингу: мережева модель, performance-фокус і інтегрований підхід повного циклу.
Перед вибором партнера варто відповісти на кілька ключових запитань:
- який канал займає основну частку медіаплану
- чи потрібен один підрядник на весь цикл робіт
- наскільки важлива пряма взаємодія зі стратегічною командою
Відповіді на ці запитання допоможуть визначити, яка з агенцій найкраще відповідає конкретним бізнес-завданням.
